什么叫真实 (12)
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魏武挥 (3)
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1 week, 3 days
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我指的是在社交网络中,何谓真实? 大部分人是这样认为的,用“实名”,就叫真实。不过,事实上,互联网上有太多的不用实名的真实,比如keso,有理由相信,keso比“洪波”有名,也有理由相信,keso并非不真实–当洪波利用这四个字母登录的时候。 再举一个例子,其实我至今不晓得白鸦的真实姓名是什么,但这不妨碍我认识他(以及他认识我)。而且,我可以很负责任地告诉各位,当我看到那张脸时,我心头涌起的字样是:白乌鸦,而不是什么白鸦,哪怕后者再怎么强调他的这个网络ID里没有“乌”这个字。 更进一步的是,哪天白鸦老兄觉得那个ID实在不想要了(出于各种各样的原因),换一个“黑鸦”的ID,但在我的心里,这家伙依然是:白乌鸦! 其实,在QQ或者MSN里是有类似的东西的。我以我常用的MSN为例,如果MSN不能提供“编辑昵称”的功能的话,我MSN上那数百个ID一定会把我搞混的:这家伙是谁?因为这些联系人,个个都可以随心所欲地修改自己的ID,而我,迫切需要的是“我对此人的姓名的定义”,而不是此人“对自己的姓名的定义”。ta叫张三也好李四也好,都不重要,重要的是,我认为ta叫“王五”! 所以,真实,并不存在在“实名”中,而是存在在“关系”中:我对此人的id的定义为何。 BTW,开心网中有一个所谓的同名同姓的群的建设,是蛮好玩的,但的确蛮搞笑的是,那么多实名登录,到最后,依然把你搞得一头雾水:那么多赵六麻子啊!咳,幸好有个头像辅助。 所以,在我看来,搞什么实名登录,毫无意义(同名同姓太多,而且有的人喜欢用自己的绰号。你不能说洪波用keso就是实名,俺老人家用ittalks就不是实名,什么道理,欺负我不够有名啊?);搞什么真实照片校验,更没意义(我至今没想出来它是怎么校验的)。真实的意义并不存在在客观的真实中,而是存在在主观的真实中(我承认,很唯心,也很搞)。 好了,理论叙述完毕,需要实际应用。上述的想法,在具体实际应用中就是,blogbus的友邻系统提供一个“备注”的功能:你可以为这个id定义你想要的名字。 BlogBus起步于一个blog网站,虽然我个人倾向所谓的实名blog,但很显然,无论是社会客观环境,还是blogger自身原因,实名blog是很小撮人的东西,大部分人还是用一些虚拟ID。在这样一个基础上,向sns发展,同样面临着解决真实性的问题。于是,我的后台友邻系统就是这样的(眼神好的隐约可以看见有些ID显然是我定义的名字): 于是,在用户的minifeed(好友新鲜事)中输出时,就是这样的: 于是,一个用户在不同的用户面前,具备着不同的ID身份。比如下图: 这是我们某个程序员的blogbus的后台,此人超级变态,今后我无论怎样切换我的昵称,在ta那里,我永远是“小挥挥”! 是的,这就是真实。对于此人来说,魏武挥算什么真实,小挥挥才是真正的真实。 P.S. 本日志所有图片均可点击看大图,供视力不良者使用。谢谢! 与本日志可能相关的文章有: 博客大巴为何要进军SNS (59) 新营销的新传播 (14) 博客大巴究竟是一个什么样的公司? (24) Blog Blogger BSP 哪一个过时了?(下) (33) Blog Blogger BSP 哪一个过时了?(中) (7) 新豆瓣的启迪 (17) 新豆瓣 (17) SNS:下一个天堂? (8) 好友 粉丝 偶像 (15)
2008 中文网志年会流水账记 (12)
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黄海均 (0)
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刚回到深圳,吃了点饭,迫不及待打开电脑回忆一下两天的广州之行,除了中文网志年会的精彩演讲内容之外,我还会写一些自己的心得和体会。先是文字版,其后可能会慢慢编辑插入相关图片,RSS 订户请回到本页面刷新浏览。本文多链接多图片恐怕还有很多口水话,欢迎灌水 :razz: Day 1 Nov 15th 凌晨一点多接到 Denis 的短信,他要在家里陪老婆孩子临时决定不去参加了(Denis 是好男人榜样,赞一个)。我和小白同学六点钟就从学校出发,赶上了深圳最早的地铁(非常准时),7:03到达罗湖火车站,买了7:22的火车票,8:27到达广州东站。乘坐的士到达星海音乐学院门口,绕了一圈好不容易找到了星坊60。这地儿还真不好找,到时已经8:50多了,现场已经有很多 Blogger 到场。 大概看了一下会场,应该是根据一个旧工厂/旧仓库进行改选的,难得的是改得不错,到处都透露几分艺术气息。到场内逛了一圈就发现了坐在后面的 WebLeOn 帅哥(旁边是一美女),虽然第一次见面,还是一眼就认出来了。由于我穿的 Tee 上印有我的 URL (ecvip.org),WebLeOn 也认出我了。然后通过短信联系到了电子商务时报的 TT 同学,以及另外一位作者。在小白同学的引荐下,认识了《名博是怎样炼成的》作者之一萧秋水,秋水是非常典型的知性女性,从打扮以及言谈中都能够感受得到。 大概9:00,会场开始进行报名确认,同时接受临时报名。排队的时候遇到了到处交换名片的大虾,并认识了一位来自北京的美女。同时眼尖地发现了白鸦,依然是那顶极具个人特色的五角红星帽子,很酷,比想象中要年轻。进会场之后在后面领取了一件 T-shirt,后来才发现拿了一件长袖,看来得 DIY 一下以适合深圳的夏天了。 大概10:00才开始主题演讲,上午的主持人是毛向辉,安替的演讲主要围绕博客的人文价值和社会价值展开,以及博客的媒体属性。安替的观点是,在中国,博客与媒体不能像美国那样完全区别开来,其中一个重要原因就是中国的很多知名 Blogger 在博客之外就具有媒体人属性。之后登场的来自支付宝的技术大牛 冯大辉(Fenng) 的演讲出了一点小问题,不过很快顺利继续,只是由于有太多技术内容对于现场观众不具有十分吸引力,现场吵闹声音很大,后面的互动环节稍微有所好转。看来到场的 Blogger 更多关注的是博客中的经验分享,技术方面不能太深(虽然 Fenng 的内容已经浅了很多)。Fenng 演讲时白鸦坐到了我旁边,打了个招呼交换了名片。 来自 CIC Data 的技术总监余敏玮的演讲是关于博客的内容分析和挖掘,以此推动博客的商业价值。之前一直很关注 CIC 在网络口碑方面的一些研究报告,CIC 的博客内容同样也是非常精彩。 中午在星海音乐学院食堂吃了六元的免费餐(价格比深圳便宜多了),闲逛一会之后进行会场,后面发现三台电脑方便没有手提的同学,旁边写着“操 GFW ,请戴 Tor”。和现场志愿者一起整理了一下现场的椅子,并认识了China Web2.0 Review 的作者陈欢(Tangos)。 在 A 会场的隔壁进行的 B 会场,赶到 B 会场看了来自 BlogBus 的 Jenny 主持的“Blog 与女性”这个话题,Jenny 是一位很漂亮的知性女性。同时还见到了两位重量级 Blogger,BlogBus 的 COO 魏武挥老师,还有和菜头,分别与他们两位合影了。作为客串嘉宾,在这个议题中,第一次见识到了魏OO的逻辑严密,以及传说中的非常能侃。和菜头的印象就是,比较胖,很难看出来他有这么能写。同时见到了 CnBeta 的 Least 同学。 B 场接下来是周曙光同学关于无障碍访问互联网的布道演讲和关于维基百科的讨论,由于要去 A ...
博客大巴的品牌之道:跨界。倾城 (4)
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魏武挥 (3)
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此文为博客大巴的市场副总裁陈涓玲小姐所撰写,经由她同意,并做了少许修改,全文转帖如下: ————- 转帖的分割线 ————— 11月14日起,博客大巴《大同。视界》都市印象画题TOP30摄影展将在一号美术馆展出;12月13日,BlogBus六周年庆典即将开幕;12月23日至2009年1月7日,年度巨献《我爱阿尔法女郎》系列之都市时尚情感话剧将在兰馨大戏院上演;1月中旬,《炫亮成功路》办公室达人秀在京沪两地PK。后奥运经济时代,博客大巴开始发动以“跨界。倾城”为主题的社会化运动。 Who is BlogBus & BlogBuser? 营销专家马蒂纽梅尔(Marty Neumeier)曾说:“品牌不是你自己鼓吹,而是消费者的评价”。我习惯性经常会问周围的朋友对BlogBus的印象。“思维的乐趣”方军说,Bus上主要是具有消费能力的都市人群;Web2.0营销专家陈格雷则认为Bus十分小资;而最新后台开发的投票系统显示,在一项题为“你眼中的BUS气质”调查中,选择“简约时尚”、“人文气质”、“独立精神”“小资情调”的用户占49.5%。 六年来,BlogBus一直默默地为500多万用户提供中文最专业的博客服务。而这500万高端人群们,则用文字和图片在传递着各自的理念、主张、态度和声音。它意味着大多数年轻态都市人群的生活方式,简洁自然的风格,以及,独立自主的个性。 想象这么一群人,年龄主要介于22岁到38岁之间,他们是从事和创作性相关的专业人士,比如媒体人、广告人、音乐人、摄影师、设计师、导演、白领一族,以及渴望和向往这类生活方式的更年轻人群,群体共性是热爱生活,感受生活并自得其乐的人。他们积极向上、追求美好、善于思考。他们对外部的世界有广泛的兴趣,能够多元并蓄,包容万端。在浮华烦躁的现代都市里,这群人渴望一个安静的空间可以和志同道合的朋友一起分享自己的人生旅程,甚至只是独享一个人的精彩。 We blog because we care。我们相信视界是大同的,世界也是美好的。生活在每一个城市的Blogger每一天都在上演着自己与众不同的故事。引用客舟听雨的话,“在BlogBus我们看见了人。这里很美好,很生活。” 那么,如何把这么一群热爱生活、乐于分享的Blogger在大家认同的平台上发挥更多的价值,当然需要Bus的自我营销。撇开传统概念的4P(Product, Price, Place, Promotion)和4C(Consumer, Cost, Convenience, Communication)营销组合策略,我个人偏向喜好唐.舒尔茨(Don Schultz)的整合营销传播理论(Intergrated Marketing Communication)。同时,对于一个互动新媒体公司,由艾略特.艾登伯格(Elliott Ettenberg)提出的4R理论,同样值得借鉴,那就是关联(Relativity)、反应(Reaction)、关系(Relation)和回报(Retribution)。围绕以用户为核心的整合营销传播,实现可持续发展的目标,这是博客大巴的品牌之道。 博客大巴的跨界营销传播 任何商业公司的目标就是盈利,而现实的新媒体公司在前进中摸索着所谓的商业模式。无论是传统媒体的1.0单向传递,还是新媒体的2.0互动传播,营销的本质都是让客户和用户实现共赢。尤其是当全球经济开始衰退的今天,对于大部分的新媒体,生存才是王道。 如何深入了解品牌精神和市场诉求,选择精准的目标受众,高效地跨界整合传统媒体和新媒体资源,通过线上口碑传播和线下事件营销的组合推广,BlogBus营销策略是与500多万用户建立合作共赢的伙伴关系,从而为客户创造更多的价值。 以世界知名护鞋专家奇伟鞋油“炫亮成功路”博客大赛为例阐述博客大巴正在进行中的跨界整合营销。 品牌故事: 1906年,澳大利亚人William Ramsay发明了一种特别出色的护理长靴的鞋油。他把它命名为“KIWI”作为送给妻子的礼物。Ramsay太太是新西兰人,而“KIWI”(奇异鸟),是新西兰的象征,于是闻名全球的护鞋品牌奇伟(KIWI)诞生了。这个曾经参加过第一次世界大战,已经有101年历史的护鞋品牌一直以创新和关爱打动追求细节完美的人士。 营销策略: 奇伟鞋油的目标消费者是都市的白领一族,针对这个族群的定位和特点,博客大巴策划了“炫亮成功路”跨界整合营销传播计划。线上通过BlogBus的平台进行话题讨论、博客征文、四格漫画、互动游戏,借助意见领袖和草根Blogger口口相传“细节决定成功”,继而评选出“关键时刻,炫亮成功”的办公室达人。在线则通过口碑营销平台YohoCity派发产品小样,通过网友自发在BBS论坛推广产品体验和试用报告,让更多的网友了解和认同。线下活动更为丰富,在京沪两地的高级写字楼里,每天有护鞋专家为白领擦鞋及提供秋季护鞋指南;邀请人力资源专家走进大学校园,为即将进入社会的毕业生答疑解惑,传授“炫亮每一步,成功加速度”的职场秘诀;引领都市白领休闲新风尚,白领们不仅看话剧,还可在舞台上演绎自我新主张;最后由网友投票推举出来的“办公室达人”将走到线下参与拼图大赛,和同道中人一起分享自己的职场故事。在传播上,它不仅依靠的是网络口碑,还与电视、广播、报纸、杂志等传统媒体合作,和触动传媒、Bus-Online、地铁LED一起推广“炫亮成功路”办公室达人系列故事。 对于现在拥有三个高质量用户媒介平台的博识传播,已逐步搭建起完整的跨界传播营销模式。BlogBus利用博客营销推广品牌形象,形成口碑传播;Yohocity提供免费产品试用,让品牌接触目标消费者,让目标消费者体验品牌;而12月初即将上市的《城客》杂志则用传统专题报道的方式全方位呈现品牌的精神和价值。 与用户的倾城之恋 我从来都认为BlogBus不只是一个新媒体平台,它是一个品牌,传递着都市人群的生活态度和理念。我们尊重用户。因为是他们直接产生了颇有BUS气质的内容,才造就了BlogBus这个中文最专业最人文的博客服务提供商。 因为用户中有很多的设计创意天才,于是我们跨界联合触动传媒(Touch Media)推出环保袋设计作品征集,来自78个国家,1800多组参赛作品参与;因为用户生活和游走在不同的城市之间,于是我们联合巴士传媒(Bus-Online)推出《大同。视界》城市印象画题摄影展,收到来自51个国家,403个城市的4457组作品;因为用户热爱音乐,我们与上海世博会(Shanghai EXPO)合作推广“世界音乐节”;还是因为用户崇尚环保,我们支持瑞典领事馆及瑞典对外交流中心主办了“视觉电压”创意展。Bus所做的市场活动只是希望让更多用户可以广泛参与互动,哪怕是一个小小的细节都可以触动他/她的某种灵感或者记忆。 全员营销和企业社会责任感 最近一段时间,我的BLOG主要在推广站内很多市场活动和品牌项目。记得有位相当知名的品牌缔造者曾说过,如果连你自己都不谈论自己的品牌,谁还会在意它的存在呢?的确,全员营销是一个企业建立品牌不可忽视的关键。让全体员工分享对品牌精神的感知和认同,并内外一致地传播,是塑造品牌的重要环节。BlogBus品牌传播不仅是数位管理者们的责任,更需要全体员工的共同努力。 最近和瑞典商务处在探讨企业社会责任(Corporate Social Responsibility)。自从三鹿事件及众多的信任危机之后,中国国家形象和企业社会责任被高调谈论。我的看法是,社会责任的表现首先在于企业能够赢利并实现可持续发展;其二企业员工能够和谐创造自我价值和商业价值;其三,达成以上两点,企业才有能力和信心实现对社会的责任,并提升竞争力。企业的社会责任感不是一句口号,而是真正的行动。BlogBus的平台上拥有相当多民间公益组织的官方BLOG。BUS一直致力于帮助这些NGO组织去创造更多的价值,并且推动500万用户一起奉献爱心。未来,我们将继续一如既往地支持教育和环保的公益事业。 正如BlogBus的宣传片中所说: Yesterday 昨天, BlogBus和你们一起走过…… Today 今天, 唯一不变的,是我们一直在改变…… Tomorrow 明天 博识传播——精准创见未来。 与本日志可能相关的文章有: 在天国 就是这样的人 (47) 博客大巴为何要进军SNS (57) 终于…… (46) 柔软地热爱 (14) 博客大巴的第三次拓展训练 (20) 博客大巴的改版计划:BlogBus V5.0:捉虫 (6) ...
blogbus现象 (29)
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caozenghui (4)
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一言谈-曹增辉 | New Media Observe (4)
1 month
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毋庸置疑,对于所有研究互联网新媒体公司的同仁们而言,blogbus是一个绝佳的案例。 1,在门户BSP大举进攻下,专业BSP日渐没落。blogbus偏安于上海,能发展的有声有色,不易。刚看到Jenny发的blogbus六周年的活动。可以说,blogbus的发展路线值得所有web2.0公司学习。 2,blogbus能走到现在,跟公司团队的黄金组合关系很大。资深的互联网人士:横戈;资深媒体研究专家:魏武挥;资深广告营销界人士:jenny。我想,国内所有希望通过互联网赚钱的web2.0公司都应该参考下这种团队。不管是思路、见地。还有资源,客户的说教。 3,blogbus走出的商业模式,将是未来很长一段时间,不少国内2.0公司必须的一步。原因很简单,中国互联网广告规模虽然上涨很快,但依然停留在初级阶段,缺乏专业细分的广告网络(代理)公司推动。加上客户认知度较低,web2.0公司必须肩负推动广告挖掘的重任。 4,所以,细分的广告网络(代理)公司在国内会越来越有前景,其中一部分会来源于公关公司的升级,另一部分会来自于当下大量掌握广告客户投放资源的4A公司;再有一个就是新媒体或者是社会化媒体公司自身,在这点上blogbus和feedsky都是个例子。David Wolf说,“中国的问题在于我们点子的太简单”,其实更准确点说是缺专营的广告营销公司。 5,所以,有人会问:blogbus是广告公司,还是互联网公司?其实,blogbus作为一个新媒体或者是社会化媒体平台,已经聚集了百万级的人群,背靠这些人群挖掘出了不小的商业价值,这已经说明了一切。很多更大用户量级的公司,尚不及此。你说google是互联网公司,还是广告公司?除了不断膨胀的互联网业务,google也正在成为更大的广告代理或分销商。所以,我说过,新媒体要变成广告公司。 6,blogbus最近推出的几个业务,非常值得把玩。一个是基于blog平台推出的SNS功能,我非常认同魏武挥的说法,因为用户和营销需求去增加blog平台的互动功能,显然SNS是增加互动关联的成熟方式。但绝不是把blog变成一个SNS平台。 7,另一个更有意思的则是《城客》,简单说,城客是一个依托于blogbus平台的杂志;它其实是blogbus线上资源的一个延伸(内容低成本+现有用户群),这也是我看好它的一个因素;赶巧的是,同期还有一个纯粹靠整合网上内容的印刷杂志《博客天下》。形式相同,思路却是迥异。 8,我记得,blogbus下面还有一个做口碑营销的“吆喝城”。 9,blogbus会成为一种现象,尤其是在冬天。
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金乐 said:
运营商向少部分个人博客收费,向大部分个人博客免费,推出blog杂志,又让少部分博客赚钱,有且只有这样形成一条“经济链”,运营商才会更加创新,更加让文字游戏爱好者向往。不管是28法则还是其他法则,都只是个概念。世上本没有概念,做着做着就形成概念了。
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zxj said:
中国的问题在于我们点子的太简单
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Nimo said:
就内容的优质性而言,博客大巴做的东西豆瓣在未来是都可以做的,比如出一本《豆腐脑》。。。。
BlogBus to Launch SNS Service (1)
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Tangos (5)
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China Web2.0 Review (5)
1 month, 3 weeks
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Blogbus, a Shanghai-based blogging service provider which has quite good reputations among users, will launch SNS service soon. According to a blog post of Wei Wuhui, COO of Blogbus, Blogbus will invite 100 users to test its new SNS service. There is no doubt that social networks will be like air in the future, but it is likely that Blogbus plans to add not only social networking features, but a SNS service. Based on the ...